SEO & GEO
Gefunden werden, wenn jemand fragt
Zwei Abkürzungen, eine Sache. SEO ist Suchmaschinenoptimierung: gefunden werden bei Google. GEO ist das Gleiche für KI-Antwortsysteme: genannt werden, wenn jemand ChatGPT, Gemini oder Perplexity fragt und eine Antwort statt einer Trefferliste bekommt. Beide Wege brauchen dieselbe Grundlage: eine Seite, deren Angaben eine Maschine finden, zuordnen und belegen kann.
Grundlage
Sichtbarkeit fängt in der Struktur an
Nicht im Nachhinein, sondern an der Stelle, an der die Seite entsteht.
Überschriften in der richtigen Ordnung, sprechende Adressen, saubere Auszeichnung im Quelltext, Inhalte, die untereinander verlinkt sind. Das meiste davon sieht niemand. Es entscheidet aber darüber, ob eine Maschine überhaupt versteht, worum es auf Ihrer Seite geht.
Diese Seite ist selbst das Beispiel dafür. Früher stand das, was Sie hier lesen, als Abschnitt auf der Leistungsübersicht. Der Text war also vorhanden, jedes Wort davon, und trotzdem konnte ihn niemand als Ergebnis bekommen: Eine Suchmaschine spielt einen Abschnitt nicht als eigenen Treffer aus, und ein Antwortsystem nennt ihn nicht als Quelle.
Ein Thema, das nur als Absatz auf einer anderen Seite steht, hat keine eigene Adresse. Und ohne eigene Adresse kann es weder ein Suchtreffer noch eine Quelle in einer KI-Antwort werden. Deshalb bekommt jedes wichtige Thema seine eigene Seite.
GEO
Was ein Antwortsystem aus einer Seite liest
ChatGPT, Gemini und Perplexity lesen anders als eine Trefferliste.
Diese Systeme geben keine zehn Verweise aus, sondern einen Absatz. Dafür greifen sie Textstellen heraus, die eine Frage direkt beantworten, und sie brauchen belastbare Angaben zu Ort, Leistung und Ansprechpartner.
Steuern lässt sich ein Sprachmodell dabei nicht, und ich verspreche es auch nicht. Was sich machen lässt, ist die andere Hälfte: eine Seite so schreiben und auszeichnen, dass die Antwort auf eine Frage als zusammenhängender Absatz dasteht und sich belegen lässt. Ob eine Maschine Ihren Betrieb dann nennt, entscheidet sie selbst. Ohne diese Grundlage hat sie nichts, womit sie es könnte.
Am eigenen Beispiel: Seit 2010 über 250 Projekte, Sitz in Viernheim, Websites ab 1.000 Euro netto. Diese drei Angaben kann ein Antwortsystem prüfen und weitergeben. „Maßgeschneidert“ kann es nicht.
Welche Fragen bei Ihnen zuerst drankommen, sammeln wir im Telefonat. Meist sind es die drei, die Sie ohnehin jede Woche am Hörer beantworten.
Am eigenen Betrieb
Der Test, den ich an mir selbst gemacht habe
Regelmäßig, und mit einem Ergebnis, das sich lohnt.
Ich prüfe, wie mein eigener Betrieb in KI-Antworten vorkommt. Gefunden wird er, das ist die eine Hälfte. Die andere: In den Verzeichnissen stand lange dieselbe austauschbare Beschreibung, ein Satz, den viele genauso über sich sagen könnten. Und die Einträge wiesen nicht aufeinander hin.
Für eine Maschine sah das nach mehreren ähnlich benannten Firmen aus statt nach einer Firma mit mehreren Belegen. Das ist behoben, und seitdem sehe ich regelmäßig nach.
Das ist genau die Arbeit, die auf dieser Seite steht. Ich zeige sie, weil ich sie zuerst an mir selbst gemacht habe.
Diese Prüfung steht bei Ihnen am Anfang. Erst sehen, was ein Antwortsystem heute über Ihren Betrieb sagt und woher es das hat. Danach entscheiden wir, was fehlt. Andersherum wäre es nur geraten.
Der Ort
Wer in Viernheim sucht, sieht etwas anderes
Der Standort verändert das Ergebnis. Bei Antwortsystemen ist das nicht anders.
Wer im Rhein-Neckar-Raum sucht, bekommt andere Ergebnisse als jemand in Hamburg. Ortsangaben, Einzugsgebiet und Erreichbarkeit gehören deshalb ins Fundament der Seite und nicht in eine Zeile im Impressum.
Dazu gehört, dass die Orte, in denen Sie tatsächlich arbeiten, auch im Quelltext als solche ausgezeichnet sind und nicht nur im Fließtext vorkommen. Bei mir sind das Viernheim, Weinheim, Mannheim, Heidelberg, Bensheim, Lampertheim, Heppenheim und Lorsch.
Wo ein Ort genug eigenes Gewicht hat, bekommt er eine eigene Seite statt einer Zeile in einer Aufzählung. Bei mir sind das diese drei, dazu Viernheim auf der Startseite:
- Weinheim
Der Standort davor, viele Kunden von damals.
- Mannheim
Die Großstadt vor der Tür, mit anderem Wettbewerb.
- Heidelberg
Eine halbe Stunde weit, gleiche Region.
Enthalten
Woran ich tatsächlich arbeite
Fünf Punkte. Jeden davon können Sie an Ihrer eigenen Seite nachsehen.
- Technische Grundlage: Struktur, Ladezeit, Auszeichnung nach schema.org
- Texte, die eine Frage beantworten, statt Schlagworte zu wiederholen
- Lokale Signale für Viernheim, Weinheim, Mannheim und die Nachbarorte
- Search Console eingerichtet und die Zahlen darin verständlich erklärt
- Prüfung, wie Ihr Betrieb heute in KI-Antworten vorkommt, und was dafür fehlt
Was ich nicht mache: Platzierungen versprechen. Die hat niemand in der Hand, auch ich nicht. Ich sage Ihnen, woran wir arbeiten, und woran Sie den Fortschritt ablesen können.
Messen
Woran Sie den Fortschritt ablesen
Vier Größen, die Sie selbst aufrufen können, ohne mich zu fragen.
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Suchanfragen
Die Search Console listet, mit welchen Wörtern Menschen tatsächlich auf Ihrer Seite gelandet sind. Keine Hochrechnung, sondern das, was wirklich eingetippt wurde.
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Impressionen und Klicks
Wie oft Ihre Seite in einer Trefferliste auftauchte, und wie oft jemand darauf geklickt hat. Steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks bedeuten etwas anderes als beides zusammen.
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Durchschnittliche Position
Kein Platz, sondern ein Mittelwert über viele Suchanfragen und viele Orte. Deshalb bewegt sie sich langsam, und deshalb ist eine einzelne Zahl daraus noch kein Beleg.
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Der Blick in die Antwortsysteme
Dieselbe Prüfung, die ich regelmäßig an meinem eigenen Betrieb mache: Was sagt ein Antwortsystem heute über Sie, und stimmt es überhaupt.
Diese Zahlen gehe ich mit Ihnen durch, statt Ihnen monatlich einen Bericht zu schicken. Ein Bericht, den niemand erklärt, ist eine Tabelle.
Fragen
Was zu SEO und GEO am häufigsten gefragt wird
Auch da beantwortet, wo die Antwort ein Nein ist.
GEO steht für Generative Engine Optimization: die Arbeit daran, dass ein Antwortsystem wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity die Angaben zu Ihrem Betrieb findet und belegen kann.
Der Unterschied zu klassischer Suchmaschinenoptimierung ist kleiner, als das neue Wort vermuten lässt. Beides lebt von derselben Grundlage: klare Struktur, saubere Auszeichnung im Quelltext, Angaben, die an einer Stelle gepflegt werden und deshalb überall gleich lauten. Der Unterschied liegt in der Form des Textes. Eine Trefferliste belohnt eine gute Überschrift, eine Antwort braucht einen Absatz, der die Frage wirklich beantwortet.
Erzwingen kann ich das nicht. Ein Sprachmodell entscheidet selbst, was in seine Antwort kommt, und niemand von außen hat einen Schalter dafür.
Was ich machen kann, ist die andere Hälfte: dafür sorgen, dass die Antwort auf Ihrer Seite überhaupt steht. Als zusammenhängender Absatz, mit Angaben, die sich belegen lassen, also Ort, Leistung, Ansprechpartner und Erreichbarkeit. Fehlt das, hat die Maschine nichts, worauf sie sich stützen könnte.
Nein. Welche Seite oben steht, entscheidet Google, und daran ändert auch gründliche Arbeit nichts, wenn nächste Woche die Bewertung umgestellt wird. Eine Platzierung ist nichts, was ich Ihnen geben könnte.
Was ich zusage, ist die Arbeit selbst. Jeden Punkt daraus können Sie nachsehen, und in der Search Console sehen Sie, was daraus wird.
An der Search Console. Sie zeigt, mit welchen Wörtern Menschen auf Ihrer Seite gelandet sind, wie oft die Seite in einer Trefferliste erschien und wie oft jemand darauf geklickt hat. Echte Eingaben, keine Schätzung aus einem Werkzeug.
Ich richte sie ein und gehe die Zahlen mit Ihnen durch, statt Ihnen monatlich einen Bericht zu schicken. Ein Bericht, den niemand erklärt, ist eine Tabelle.
Die Grundlage ja. Struktur, Ladezeit, Auszeichnung nach schema.org und die lokalen Signale gehören zur Entwicklung und sind keine Posten, die man hinterher dazubucht. Ohne sie ist eine Seite nicht fertig.
Was darüber hinausgeht, also laufende Arbeit an Texten über Monate hinweg, ist eine eigene Sache. Das sage ich Ihnen vorher und nicht in der Schlussrechnung.
Weil eine Aufzählung von Ortsnamen am Seitenende die Frage nicht beantwortet, wie es in Weinheim aussieht. Wer einen Webentwickler in Mannheim sucht, will Arbeiten aus Mannheim sehen und wissen, wie weit der Weg ist.
Eine eigene Seite kann das beantworten, eine Zeile im Fußbereich nicht. Dieselbe Überlegung steckt hinter der Seite, die Sie gerade lesen: Sie war lange nur ein Abschnitt auf der Leistungsübersicht.
Anfrage
Fünf Felder, und ich melde mich
Sie erreichen mich hier auch um halb elf abends. Ich lese jede Anfrage selbst und antworte innerhalb von 24 Stunden, an Werktagen meist schneller.
Ihre Anfrage ist da
Vielen Dank. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen. Wenn es eilt, rufen Sie mich gern direkt an.
Ihre Anfrage ist da
Vielen Dank. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen. Wenn es eilt, rufen Sie mich gern direkt an.
Reden wir darüber, wonach Ihre Kunden fragen
Schicken Sie mir Ihre Adresse und rufen Sie an. Sie sagen mir, welche Fragen bei Ihnen immer wieder am Hörer landen, und ich sage Ihnen, was davon auf Ihrer Seite fehlt.
- Prüfung, wie Ihr Betrieb heute in KI-Antworten vorkommt
- Keine Zusage von Platzierungen, sondern Arbeit, die man nachsehen kann
- Fester Preis nach dem Gespräch